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题名/责任者:

痴迷/(英) 罗伯特·迈厄尔著 肖剑译

出版发行项:

北京:中国友谊出版公司,2021.3

ISBN及定价:

978-7-5057-5145-3/CNY48.00

载体形态项:

206页;21cm

并列正题名:

Only connect

个人责任者:

迈厄尔 (Mighall, Robert) 著

个人次要责任者:

肖剑 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

罗伯特·迈厄尔, 培生、壳牌、葛兰素史克、劳埃德银行等诸多知名企业的品牌顾问。

提要文摘附注:

如何让消费者忠诚、痴迷于购买企业的产品和服务? 答案就是让消费者与品牌故事发生联结。一个好的品牌故事能够帮助消费者更好地理解企业的使命和价值观, 进而产生认同。现在, 越来越多的企业开始注重自己的品牌, 并借由讲述品牌故事来塑造自己的品牌影响力。在《痴迷》中, 罗伯特梅格尔系统地介绍了品牌故事的重要性、如何打造品牌故事、如何宣传品牌故事、如何延续品牌故事的力量。帮助企业管理者、公关或相关人员从一个新的角度看待本公司的营销和销售策略。建立、改善、维护自己的品牌故事, 让企业的使命和价值观得以传递、发光。

使用对象附注:

品牌营销人员

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