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题名/责任者:

品类定位升级:找到下一条增长曲线/唐十三, 谭大千, 郝启东著

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-111-63816-2/CNY55.00

载体形态项:

X, 210页:图;21cm

并列正题名:

Category positioning upgrade

其它题名:

找到下一条增长曲线

个人责任者:

唐十三 著

个人责任者:

谭大千 著

个人责任者:

郝启东 著

学科主题:

企业管理

中图法分类号:

F272

责任者附注:

唐十三, 品类咨询创始合伙人/董事长, 硅谷未名天使会成员。谭大千, 品类咨询创始合伙人, 品类思维导师。郝启东, 品类咨询创始合伙人, 北京大学创业训练营导师。

提要文摘附注:

本书通过“两个判断、四条路径、四个动作”介绍了实现“品类升级”的实战办法, 并在其中穿插了现实的企业案例。本书首次向公众完整披露了品类咨询的正向工作流程, 全书共分为三个部分: 第一部分, 通过品类咨询的实战经典案例 —— 百合网, 逐步详述了品类升级的两个核心技术 —— 洞察品类归属和判断品类进程 ; 第二部分, 列举了品类升级的四条典型路径 —— 品类汇聚、品类延伸和细分、品类优化和扩张、品类弯道, 以期帮助企业找到业务的下一条增长曲线 ; 第三部分, 详述了品类升级的四个标准动作 —— 品牌升级、产品升级、消费场景升级和传播升级, 以期帮助企业快速且有效地找到下一个增长点。

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