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题名/责任者:

现代市场营销/肖涧松主编

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:高等教育出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-04-054157-1/CNY49.80

载体形态项:

411页:图;26cm

个人责任者:

肖涧松 主编

学科主题:

市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

“十二五”职业教育国家规划教材修订版 国家职业教育市场营销专业教学资源库配套教材修订版 高等职业教育在线开放课程新形态一体化规划教材 iCVE智慧职教

提要文摘附注:

本书分为五大模块十三个单元，主要内容包括：走进市场，认识营销(认知市场营销、战略计划与市场营销管理)；分析市场，寻找机会(市场营销环境分析与评价、市场营销调研、市场购买行为分析)；明确战略，开发市场(目标市场营销战略决策、市场竞争战略决策)；制定策略、占领市场(产品策略决策、品牌与包装策略决策、价格策略决策、分销渠道策略决策、促销策略决策)；规范管理，巩固市场(市场营销计划、组织、执行与控制)。

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