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题名/责任者:

广告经营与管理/廖秉宜著

版本说明:

第2版

出版发行项:

西安:西安交通大学出版社,2021.6

ISBN及定价:

978-7-5693-2159-3/CNY45.00

载体形态项:

225页:图;26cm

并列正题名:

Advertising management and administration

丛编项:

普通高等教育广告学系列教材

个人责任者:

廖秉宜 著

学科主题:

广告-经营管理

中图法分类号:

F713.82

版本附注:

版权页题: 第1版

责任者附注:

廖秉宜, 博士, 武汉大学新闻与传播学院教授, 教育部人文社科重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员。

书目附注:

有书目 (第224-225页)

提要文摘附注:

本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系, 全书共分为三篇: 上篇是基本概念与一般原理, 重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境; 中篇是广告产业与广告经营, 重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、广告产业; 下篇是广告公司的经营与管理, 重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。

使用对象附注:

本书可以作为广告学专业学生的课堂教学用书, 也可以作为相关从业人员的参考用书

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