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题名/责任者:

建设优质品牌:品牌战略与标识发展的全面指南/(美) 斯科特·勒曼(Scott Lerman)著 梁树广译

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-5217-6/CNY68.00

载体形态项:

202页:图;24cm

并列正题名:

Building better brands:a comprehensive guide to brand strategy and identity development

其它题名:

品牌战略与标识发展的全面指南

丛编项:

品牌建设与管理经典译丛.第三辑

个人责任者:

(美) 勒曼 (Lerman, Scott) 著

个人次要责任者:

梁树广 (1982- ) 译

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

斯科特·勒曼 (Scott Lerman)，运用为著名公司服务的30年品牌咨询经验 ，如卡特彼勒公司、哈雷-戴维森公司、明尼苏达 矿务及制造业公司、欧文斯-伊利诺斯公司、澳大 利亚国民银行和美国运通公司，除此之外还有一 些中间市场和新媒体初创公司，分享了创建一个 新的品牌所需的程序和框架。

责任者附注:

梁树广 (1982-)，山东聊城人，经济学博士，聊城大学商学 院讲师。现主要从事产业经济学、宏观经济学、 证券投资学课程的教学与研究工作。

提要文摘附注:

本书是斯科特·勒曼在近三十年的品牌领域生涯 的经验总结。本书提炼的定义品牌和发展品牌的 可理解和可操作的框架是来自作者的丰富业务经 验，涵盖美国纽约视觉艺术学院(SVA)设立的品牌 项目硕士的许多课程。本书内容包括：导论、品 牌冠军、调研、特征、市场领域、定位、体验等 。

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