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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

新媒体广告营销案例集/郭斌主编

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5096-4308-2/CNY58.00

载体形态项:

184页:图;24cm

并列正题名:

Collection of new media advertising cases

丛编项:

企业管理创新研究丛书/王成慧总主编

个人责任者:

郭斌 (1984-) 主编

学科主题:

广告-市场营销学-案例

中图法分类号:

F713.86

提要文摘附注:

本书选取了十五则新媒体广告营销案例，归纳其方法创新，反思现今媒体传播的不足，力图体现三方面特点：整体性，不仅描述其广告营销的全过程，而且集中阐明其战略的制定思路，以及新媒体的选择、使用与实施效果评价等；新颖性，既包括经典的肯德基、苏宁易购等，也搜集了最新的优步、故宫、同仁堂等案例；可读性，通俗易懂，情节详实，可使读者逐渐浸入其中，引发思考，便于总结广告营销实践的经验。

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