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题名/责任者:

品牌翻转/(美) 马蒂·纽迈耶著 邹笃双, 杜静译

出版发行项:

北京:现代出版社,2020.3

ISBN及定价:

978-7-5143-8019-4/CNY39.80

载体形态项:

152页:图;21cm

统一题名:

Brand flip : way customers now run companies and how to profit from it

其它题名:

创造品牌的不再是公司, 而是客户

丛编项:

白板系列

个人责任者:

纽迈耶 (Neumeier, Marty) 著

个人次要责任者:

邹笃双 译

个人次要责任者:

杜静 译

学科主题:

品牌营销

中图法分类号:

F713.3

出版发行附注:

本书中文简体字版由Pearson Education授权现代出版社有限公司在中华人民共和国境内 (不包括香港、澳门特别行政区及台湾地区) 独家出版发行

相关题名附注:

其他题名信息取自封面

责任者附注:

马蒂·纽迈耶, Neutron LLC公司总裁。创新的倡导者--在品牌、产品、服务业、公司、环境或者通讯服务方面皆如此。

书目附注:

有书目 (第147-149页)

提要文摘附注:

本书作者向读者展示了如何从公司驱动的过去飞跃到消费者驱动的未来。如何将品牌从提供产品转变为提供意义, 从价值保护转变为价值创造, 从基于成本的定价转变为关系定价, 从细分市场转变为品牌部落, 从客户满意转变为客户赋能。人们不再是消费者或细分市场, 也不再是大数据中的小点点。他们不买品牌。他们加入品牌。他们希望在生产什么以及如何交付方面拥有投票权。他们愿意卷起袖子伸出援手--不仅通过向朋友推广品牌, 还通过贡献内容, 志愿服务, 甚至销售产品或服务。这本书的中心是品牌承诺矩阵, 这是一个简单的工具, 用于组织一个品牌的六个主要组成部分。你的品牌社区就是你的部落。你将如何领导它?

使用对象附注:

本书适用于从事营销相关工作人员阅读

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