MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 付费搜索广告商的关键词组合策略研究/李新建著
- 出版发行项:
- 北京:中国财政经济出版社,2022.3
- ISBN及定价:
- 978-7-5223-1177-7/CNY68.00
- 载体形态项:
- 287页:图;24cm
- 个人责任者:
- 李新建 著
- 学科主题:
- 网络营销-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 本成果受到重庆工商大学商科学术研究国际化促进计划、重庆工商大学专著出版基金资助本书受教育部人文社会科学研究规划基金 (18XJA630004); 国家自然科学基金面上项目 (71972021); 国家社科基金项目 (19XGL014); 国家社会科学基金重大项目 (21ZDA026) 资助
- 责任者附注:
- 李新建, 博士, 重庆工商大学企业管理研究中心研究员, 阿里新乡村研究中心客座研究员。
- 书目附注:
- 有书目 (第265-287页)
- 提要文摘附注:
- 本研究拟从广告商资源协同的视角出发, 基于搜索广告平台运作机制和用户的信息处理模式及认知过程, 研究多个关键词背景下关键词数量、匹配度、广告位置、不同类型关键词语义信息对付费搜索广告效果的作用机制。具体研究内容包括以下六个方面: (1) 搜索广告平台运作机制的研究。(2) 关键词数量和匹配度组合策略对搜索用户点击的影响研究。(3) 关键词和产品类型组合策略对广告位置的影响的研究。(4) 关键词语义信息对广告效果影响机制的探索性研究。(5) 关键词组合语义结构对广告效果的影响研究。(6) 关键词语义具体性对广告效果的影响研究。
- 使用对象附注:
- 网络营销研究者、从业者
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