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题名/责任者:

智说营销:a new perspective/李建州著

出版发行项:

北京:中国经济出版社,2020.8

ISBN及定价:

978-7-5136-6240-6/CNY58.00

载体形态项:

279页;24cm

并列正题名:

Marketing:a new perspective

个人责任者:

李建州 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

责任者附注:

李建州, 河北经贸大学工商管理学院副教授, 南开大学管理学博士, 北京邮电大学/中国联通管理学科与工程博士后。

书目附注:

有书目 (第269-272页) 和索引

提要文摘附注:

一直以来, 营销学术界与实践界存在一定的脱节和背离, 根源就在于学术界讲究科学, 重在探究事物的内部运行机理, 而实践界则强调艺术, 重在谋求事情的最终结果。手段和目的的不同, 造成二者之间互相看不起。菲利浦·科特勒大师的《营销管理》是经典的营销教科书, 对营销科学体系做了详尽描述。但在企业实践中, 营销却未必都按教科书上的来, 营销实践受制于多种因素影响, 其中环境、机制、人的因素影响最为明显。基于多年的教学和营销实践经验, 基于对企业一些营销现象和营销实际操作的观察, 本书力求用朴实、幽默、诙谐的语言智慧地解读营销, 意在普及一些教科书上未曾体现而又被营销界和营销人所重视的知识。全书共分七章, 第一章重点介绍何为顾客, 第二章是对一些营销理论的实践总结和另类解读, 第三章主要解析如何树立营销系统观, 第四章主要介绍营销团队的构建, 第五章重点分析营销人如何快乐工作, 第六章分析了在新时代企业如何创建强势品牌, 第七章列举了营销中12种常见的认知和行为误区, 并开出了相应的“处方”和建议。

使用对象附注:

市场营销学相关专业读者

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