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题名/责任者:

公益让广告收益更大/(美) 伊多·塔沃里, 索尼娅·普雷拉特, 雪莉·罗恩著 李璟译

出版发行项:

北京:中国科学技术出版社,2024.1

ISBN及定价:

978-7-5236-0060-3 精装/CNY69.00

载体形态项:

266页:图;22cm

统一题名:

Tangled goods : the practical life of pro bono advertising

个人责任者:

塔沃里 (Tavory, Iddo) 著

个人责任者:

普雷拉特 (Prelat, Sonia) 著

个人责任者:

罗恩 (Ronen, Shelly) 著

个人次要责任者:

李璟 译

学科主题:

社会福利事业-影响-广告业-经济收入-研究

中图法分类号:

F713.8

相关题名附注:

英文题名原文取自封面

责任者附注:

伊多·塔沃里 (Iddo Tavory), 纽约大学社会学教授。索尼娅·普雷拉特 (Sonia Prelat), 纽约大学社会学博士生。雪莉·罗恩 (Shelly Ronen), 纽约大学社会学博士生。李璟, 二级笔译员, 全国第一届创新翻译大赛二等奖, 全国翻译比赛普译奖汉译英二等奖。从事翻译工作四年。

提要文摘附注:

本书作者考虑了广告业的一个重要方面, 这个维度似乎背离了该行业的消费主义基础: 无偿广告活动。为什么一个以追名逐利和残酷竞争而闻名的行业, 也是一个人们应当投入时间和精力“做公益事业”的行业? 作者追溯了这些公益的复杂含义。作者表明, 做一些无私的事情通常会帮助员工在大型公司或企业单位工作时感到更自在。通常, 这些项目为他们提供了比平时更大的创意回旋余地, 以及获得更大认可的潜力。作者揭示了无偿工作背后的不同动机, 考虑各种概念如何转变, 不同的动机和利益在不同时刻浮出水面。这本书揭示了善良和声望如何与利己主义和利他主义的动机相互作用, 为个人和机构创造价值, 并提出了关于个体人性道德和社会责任之间关系的理论。

使用对象附注:

本书适用于公益事业从业者

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