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题名/责任者:

移动电商环境下用户全渠道全生命周期行为与营销创新/吴邦刚著

出版发行项:

成都:四川大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5690-5394-4/CNY56.00

载体形态项:

175页:图;25cm

个人责任者:

吴邦刚 著

学科主题:

移动电子商务-营销-研究

中图法分类号:

F713.365.2

中图法分类号:

F713.365

一般附注:

国家自然科学基金项目(71902148 71972082) 教育部博士后基金项目(2019M660243) 四川大学校级项目(2020CXQ23 skbsh2020-25)

提要文摘附注:

本书围绕用户全渠道、全生命周期行为和企业的平台化经营模式的创新，通过设计自然实验，探究了用户采用移动渠道、以用户全生命周期行为为基础的会员等级体系和企业建立混合平台对用户购买行为的影响。

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