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题名/责任者:

品牌年轻化:抓住年轻用户的5大逻辑/(荷) 乔瑞·范·登·伯格, 马蒂亚斯·波赫尔著 王琼, 朱敏, 汪雅文译

出版发行项:

北京:中信出版社,2019.10

ISBN及定价:

978-7-5217-0853-0/CNY69.00

载体形态项:

xv, 337页:图;23cm

并列正题名:

How cool brands stay hot:branding to generations y and z

其它题名:

抓住年轻用户的5大逻辑

个人责任者:

伯格 (Bergh, Joeri Van den) 著

个人责任者:

波赫尔 (Behrer, Mattias) 著

个人次要责任者:

王琼 译

个人次要责任者:

朱敏 译

个人次要责任者:

汪雅文 译

学科主题:

品牌营销-研究

中图法分类号:

F713.3

责任者附注:

乔瑞·范·登·伯格, 资深营销专家, 市场研究公司InSites Consulting创始人, 比利时弗拉瑞克商学院营销学教授。马蒂亚斯·波赫尔, 数字传媒巨头电通安吉斯(瑞典) CEO, 服装品牌H&M全球营销总监, 世界十大传媒集团之一维亚康姆北欧市场前负责人。

提要文摘附注:

当年轻人成为消费主流, 很多品牌意识到, 只有实现“年轻化”, 才能抓住年轻用户, 成功营销。无论是国外的可口可乐、李维斯、红牛、Supreme, 还是国内的故宫文创、李宁、百雀羚、海尔, 都是通过品牌年轻化捕获了年轻用户, 实现销量和品牌价值的再次增长。通过历时15年、近30000次密集研究, 世界500强的营销顾问乔瑞·范·登·伯格对年轻市场的消费心理和消费行为提出了深刻见解。他认为, 大量使用“年轻元素”的营销行为并不吸引年轻人; 以酷感、真实感、独特感、认同感和幸福感, 这五大营销逻辑驱动品牌年轻化, 通过产品、推广、互动、渠道等组合策略, 才能真正抓住年轻用户, 实现品牌突围。运用他的营销逻辑, 可口可乐、乐高、喜力、匡威、耐克、联合利华等众多传统品牌得以实现销量的再次提升和全面年轻化。

使用对象附注:

适用于营销人员

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