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题名/责任者:

广告策划与创意/刘刚田[等]编著

版本说明:

3版

出版发行项:

北京:北京大学出版社,2024

ISBN及定价:

978-7-301-34948-9/CNY59.00

载体形态项:

299页:图;29cm

个人责任者:

刘刚田 编著

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.81

一般附注:

北大社 “十四五”普通高等教育本科规划教材 高等院校艺术与设计类专业“互联网+”创新规划教材

题名责任附注:

编著者还有：田园、张辉、邹晶晶、焦子云

版本附注:

2012年第1版，2019年第2版

提要文摘附注:

本书系统地阐述了广告策划与创意的理论和方法等专业知识，以广告策划领域新知识、新技术、新方法的应用为基点，通过实例由浅入深地讲解广告策划与创意。全书共15章，第1章介绍了广告策划与创意的基本理论知识；第2章至第15章分别介绍了广告策划的过程、广告策划的程序、广告媒体策划、广告战略策划、广告创意策划、广告策略策划、广告预算策划、广告要素表达、广告创意技法、广告文案设计、广告效果测定、广告策划书、CI策划、广告策划书案例。

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