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题名/责任者:

动画品牌传播研究/郭晓丽著

出版发行项:

厦门:厦门大学出版社,2014

ISBN及定价:

978-7-5615-4149-4/CNY20.00

载体形态项:

231页;21cm

丛编项:

动画与软实力丛书

个人责任者:

郭晓丽 著

学科主题:

动画片-品牌营销-研究

中图法分类号:

J954

提要文摘附注:

本书采用个案分析法和文献分析法，以品牌学、传播学为基石、从美学、艺术学、文化学中吸取养分，为动画品牌传播模式的构建提供理论依据，对迪士尼、梦工厂、宫崎骏、皮克斯等最成功的动画品牌进行个案分析，梳理出富有成效的动画品牌传播路径，为动画品牌传播模式的构建提供经验支撑。全书在梳理传播模式和品牌传播模式的基础上，结合动画产业、动画品牌的自身特点，提出动画品牌传播模式，并阐释动画品牌传播模式的各个环节。

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