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题名/责任者:

数据驱动的品牌关系管理/刘业政，孙见山，姜元春等著

出版发行项:

北京:科学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-03-063292-0 精装/CNY198.00

载体形态项:

10,307页:图;24cm

丛编项:

大数据环境下的商务管理研究丛书

个人责任者:

刘业政 (1965-) 著

个人责任者:

姜元春 著

个人责任者:

孙见山 (企业管理) 著

学科主题:

数据处理-应用-企业管理-品牌营销-研究-中国

中图法分类号:

F279.23-39

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

国家自然科学基金重大项目

提要文摘附注:

本书从品牌关系管理的数据基础出发，分别从企业端和客户端描述大数据环境下的品牌关系管理。在面向企业端的品牌管理方面，研宄了品牌竞争分析与度量方法、品牌画像和品牌销量预测。在面向消费者端的品牌管理方面，研究了客户画像、个性化推荐和面向潜在客户的营销策略。最后，从竞争网络可视化、竞争分析可视化和客户分析可视化三个方面研宄了可视化方法。通过这些研宄工作，以期揭示大数据环境下消费者需求偏好变化规律，为企业全面制定品牌管理策略提供理论依据。

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