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题名/责任者:

品牌战略:创建世界一流竞争力企业/董大海主编 姜岩 ... [等] 编著

出版发行项:

北京:人民出版社,2018.7

ISBN及定价:

978-7-01-019592-6/CNY46.00

载体形态项:

223页:图;24cm

并列正题名:

Branding strategy

其它题名:

创建世界一流竞争力企业

丛编项:

中国大连高级经理学院丛书.教材系列

个人责任者:

董大海 主编

个人次要责任者:

姜岩 编著

个人次要责任者:

张瑞雪 编著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

题名责任附注:

题名页题: 姜岩, 张瑞雪, 孟佳佳, 赵秀苹编著

责任者附注:

董大海, 博士, 二级教授, 博士生导师, 中国大连高级经理学院常务副院长、党委副书记。

书目附注:

有书目 (第218-223页)

提要文摘附注:

基于国家对品牌建设工作的重视和实际培训工作的需要, 本教材结合学院品牌培训班次学员需求, 以品牌资产为知识主线, 阐述品牌与品牌资产、品牌定位、品牌延伸、品牌架构、品牌塑造、品牌管理与领导、品牌国际化等品牌管理知识, 从品牌资产打造与维护两个方面阐述企业品牌战略管理的过程, 并辅之以相关的卡片式同步案例和中央企业品牌建设实例, 使内容更富可读性, 同时也具有可操作性。

使用对象附注:

本书既可以用于企业中高级管理人员培训学习所需, 也可供高等院校作为本科和研究生品牌管理课程的教材使用

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