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题名/责任者:

品牌国际化管理/张世贤，计保平主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:经济管理出版社,2017

ISBN及定价:

978-7-5096-4876-6/CNY38.00

载体形态项:

279页;24cm

并列正题名:

Brand internationalization management

个人责任者:

张世贤 (1956-) 主编

个人责任者:

计保平 主编

学科主题:

品牌-国际化-企业管理-高等学校-教材

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

高等院校品牌管理系列教材

提要文摘附注:

本书内容包括：经济全球化的现状与趋势；跨国公司品牌全球化的扩张；中国工业在全球化过程中的地位和困境；品牌超越地理文化边界的能力；品牌国际化战略要领；品牌的文化内涵与国际化；跨国品牌形象广告与策划；跨国品牌市场拓展与渠道建设；跨国品牌的本土化要求等。

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