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题名/责任者:

分割美国:广告与新媒介世界/(美)约瑟夫·塔洛(Joseph Turow)著 洪兵译

出版发行项:

北京:华夏出版社,2003

ISBN及定价:

7-5080-3063-X/CNY29.00

载体形态项:

217页;23cm

并列正题名:

Breaking up America:Advertisers and the New Media World

其它题名:

广告与新媒介世界

丛编项:

传播·文化·社会译丛

个人责任者:

塔洛 J. 著

个人责任者:

Turow Joseph 著

个人次要责任者:

洪兵 译

学科主题:

文娱活动-广告-市场营销学

中图法分类号:

G05

一般附注:

复旦大学信息与传播研究中心资助出版

一般附注:

并列题名：Breaking up America

一般附注:

其他题名：广告与新媒介世界

责任者附注:

约瑟夫·塔洛(Joseph Turow)，现为宾夕法尼亚大学安尼伯格传播学院传播学教授。著有《现代媒介：大众传播导论》等。

提要文摘附注:

本书作者通过对当代广告业务与传媒产业互动关系的全景描述，阐述了这一运动所具有的“漫长而无情的性质”：从大众市场的广告到细分市场的广告，从对一般受众的“扫射”到对目标受众的“点射”，从单一的广告到整合的营销手段。

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