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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

汽车市场营销/主编刘雅杰, 李磊, 刘丹

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2021.11

ISBN及定价:

978-7-5763-0646-0/CNY89.00

载体形态项:

312页:图;26cm

个人责任者:

刘雅杰 主编

个人责任者:

李磊 主编

个人责任者:

刘丹 主编

学科主题:

汽车-市场营销学-高等职业教育-教材

中图法分类号:

F766

提要文摘附注:

本书对传统的市场营销知识进行了整合, 推出了汽车市场营销的核心理论和方法, 内容涵盖汽车营销概论、汽车营销战略与营销管理、汽车营销环境分析、汽车市场购买行为分析、汽车市场调研与需求预测、汽车目标市场营销策略、汽车产品策略、汽车定价策略、汽车分销策略、汽车促销策略共十个任务。本书采用模块化结构, 任务引领, 强调学生的主体作用与自适应学习。在任务实施中, 强调学生应对未来岗位基本技能的培养, 引导学生在边学边做的过程中有效学习。本书在编写过程中注重结合我国汽车市场的发展现状, 尽力反映我国汽车市场的未来趋势, 充分理解高职高专学生的学习特点, 力求做到理论表述清晰简洁, 实操任务有章可循。

使用对象附注:

本书可作为高等职业院校汽车技术服务与营销专业、汽车维修专业的课程教材, 也可作为汽车营销专业人员的培训教材与参考书

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