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题名/责任者:

数字广告:新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销/郑龙伟，刘境奇编著

出版发行项:

北京:人民邮电出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-115-50911-6/CNY56.00

载体形态项:

152页:彩图;24cm

并列正题名:

Digital advertising

其它题名:

新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销

个人责任者:

郑龙伟 编著

个人责任者:

刘境奇 (1958-) 编著

学科主题:

广告-计算机辅助设计-高等学校-教材

中图法分类号:

J524.3-39

一般附注:

十三五高等院校艺术设计规划教材

相关题名附注:

封面英文题名：Digital advertising

提要文摘附注:

本书讲解了数字广告创意、策划、执行与整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销，剖析了6个案例的整合营销方案。

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