MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 数字营销与精准投放/郑磊，陈章旺主编
- 出版发行项:
- 北京:清华大学出版社,2024.08
- ISBN及定价:
- 978-7-302-66933-3/CNY55.00
- 载体形态项:
- 265页:图;26cm
- 个人责任者:
- 郑磊 主编
- 个人责任者:
- 陈章旺 主编
- 学科主题:
- 网络营销-教材
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 21世纪经济管理新形态教材
- 责任者附注:
- 郑磊，博士，副教授，硕士生导师，兼任中国心理学会心理与行为健康委员会委员。主要研究领域包括：消费者健康行为、健康信息传播。主持国家级社科项目，参与多项国家级课题。
- 提要文摘附注:
- 本书内容可以划分为五个部分：第一部分概述数字营销和精准投放，涵盖数字营销的各个关键要素和概念，帮助读者逐步地建立起数字营销下精准投放的核心原理和运作机制的整体认知；第二部分阐述数字时代的消费者行为，涉及数字化行为、数据管理与分析、用户模型搭建等；第三部分聚焦市场需求，包括市场选择、环境调研、需求分析等；第四部分明确目标市场和市场需求，通过刻画消费者画像、调整战略实现数字传播、产品传播、品牌传播；第五部分关注运营管理，通过客户关系管理和线上社群运营，实现精准触达效果。
- 使用对象附注:
- 本系列教材可作为普通高等院校市场营销、国际贸易、企业管理、移动互联网数据管理和应用、大数据分析等专业的教材，也可供从事大数据市场分析工作、移动互联网数据工作、市场营销工作、市场运营与管理工作的读者参考使用
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