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题名/责任者:

营销战略与竞争定位/格雷厄姆·胡利 ... [等] 著 楼尊译

出版发行项:

北京:中国人民大学出版社,2019.6

ISBN及定价:

978-7-300-26531-5/CNY75.00

载体形态项:

485页:图;26cm

统一题名:

Marketing strategy and competitive positioning

丛编项:

工商管理经典译丛.市场营销系列

个人责任者:

胡利 (Hooley, Graham) 著

个人责任者:

皮尔西 (Piercy, Nigel F.) 著

个人责任者:

尼库洛 (Nicoulaud, Brigitte) 著

个人次要责任者:

楼尊 译

学科主题:

营销战略

中图法分类号:

F713.50

题名责任附注:

题名页题: 格雷厄姆·胡利, 奈杰尔·皮尔西, 布里吉特·尼库洛, 约翰·拉德著

版本附注:

译自原书第6版

出版发行附注:

本书中文简体字版由培生教育公司授权中国人民大学出版社出版

责任者附注:

格雷厄姆·胡利 (Graham Hooley), 英国阿斯顿大学 (Aston University) 营销学教授, 曾担任该校副校长。奈杰尔·皮尔西 (Nigel F. Piercy) 英国华威大学(University of Warwick) 营销与战略管理教授, 曾任该校华威商学院副院长。楼尊, 管理学博士, 上海财经大学商学院市场营销系副教授。

提要文摘附注:

本书详述了制定和执行营销战略的过程, 突出竞争定位在营销战略中的核心地位, 深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大基本问题--确定目标市场与创造差异化优势, 以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场, 探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。

使用对象附注:

本书适合营销战略、营销管理和战略营销管理课程的本科生和研究生

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