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题名/责任者:

广告学的知识构建与应用探究/王岩著

出版发行项:

北京:中国书籍出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5068-7948-4/CNY92.00

载体形态项:

292页:图;24cm

丛编项:

高校学术研究论著丛刊.艺术体育

个人责任者:

王岩 著

学科主题:

广告学-研究

中图法分类号:

F713.80

中图法分类号:

F713.8

提要文摘附注:

本书在介绍广告和广告学基本概念的基础上，分析了广告学与其他学科的关系，进而阐述了广告发展史、广告市场与广告环境、广告策划、广告创意与表现、广告媒体的运用、广告效果的测定、广告管理以及营销策略与品牌战略中广告学的运用等内容。

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