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题名/责任者:

品牌鸿沟:如何联结商业战略与品牌设计/(美) 马蒂·诺伊迈尔著 罗立彬, 康路译

版本说明:

修订版

出版发行项:

北京:机械工业出版社,2020.9

ISBN及定价:

978-7-111-66273-0/CNY49.00

载体形态项:

220页;19cm

统一题名:

Brand gap : how to bridge the distance between business strategy and design

其它题名:

如何联结商业战略与品牌设计

个人责任者:

诺伊迈尔 (Neumeier, Marty) 著

个人次要责任者:

罗立彬 译

个人次要责任者:

康路 译

学科主题:

品牌战略

中图法分类号:

F273.2

责任者附注:

马蒂·诺伊迈尔, 作为一名设计师、作家和商业顾问, 马蒂·诺伊迈尔的使命是为创意行业带来一套普遍适用的原理和流程。

提要文摘附注:

本书为读者展示了一幅品牌的画卷, 包括品牌是什么 (以及不是什么) , 品牌为什么能起作用 (以及不能起作用) , 最重要的是, 如何在品牌的逻辑推理和神来之笔之间架设一座桥梁, 消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟, 以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书力图展示一种高屋建瓴的品牌观, 阐述了品牌管理的五个简单易用的原则: 与众不同、合作、创新、验证、培育。本书形式图文并茂, 内容轻松易读, 非常适合作为塑造品牌的入门读物。

使用对象附注:

品牌塑造相关读者

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