MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：9
- 题名/责任者:
- 广告、促销与整合营销传播:英文/(美)肯尼思·克洛，(美)唐纳德·巴克著
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2020.10
- ISBN及定价:
- 978-7-300-28568-9/CNY69.00
- 载体形态项:
- 404页;26cm
- 丛编项:
- 工商管理经典丛书
- 个人责任者:
- (美) 肯尼思·克洛 著
- 个人责任者:
- (美) 唐纳德·巴克 著
- 学科主题:
- 国际营销-英文
- 中图法分类号:
- F740.2
- 版本附注:
- 译自原书第8版
- 提要文摘附注:
- 本书将广告、促销及其他营销手段融为一体，提供了实用的整合营销传播框架。全书分为五部分，阐述了整合营销传播中的基础知识、广告工具、媒体工具、促销工具，以及整合营销传播中的伦理、监管和评估。强调社交媒体。第8版扩展了该部分内容，包括现今社交媒体营销的方法，以及如何与其他传播策略相结合。更新数字媒体相关内容。全新的开篇引例和案例资料。
- 使用对象附注:
- 营销从业者
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