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题名/责任者:

市场营销基础/马峰，席俊玲著

出版发行项:

北京:光明日报出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-5194-5298-8/CNY58.00

载体形态项:

268页:图;24cm

丛编项:

名师工作室成果文库

个人责任者:

马峰 著

个人责任者:

席俊玲 著

学科主题:

市场营销学

中图法分类号:

F713.50

提要文摘附注:

本书分为两个部分，第一部分是基础理论篇，主要介绍市场营销的基本原理和方法，对市场营销哲学、市场营销环境、购买者行为、竞争者行为、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等内容进行了介绍。第二部分是实训技能篇，主要包括商品认知、特定情形下的客户关系处理、营销策划方案设计和市场调研方案设计四个财经商贸类对口升学高考技能实训的练习。

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