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题名/责任者:

品牌个性研究:自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策/刘昀著

出版发行项:

长春:吉林大学出版社,2024.3

ISBN及定价:

978-7-5768-1903-8/CNY68.00

载体形态项:

207页:图;24cm

并列正题名:

Research on brand personality

其它题名:

自我概念一致性对顾客感知价值的影响机理及对策

个人责任者:

刘昀 著

学科主题:

品牌-影响-消费者-研究

中图法分类号:

F273.2

中图法分类号:

F036.3

一般附注:

统计学广西一流学科建设项目资助 (桂教科研 (2022) 1号)

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

责任者附注:

刘昀, 澳门科技大学工商管理博士 (DBA); 广西财经学院管理科学与工程学院教授; “双师型”教师。

书目附注:

有书目 (第160-165页)

提要文摘附注:

本书以高校大学生对品牌手机的消费行为作为研究对象, 从对品牌个性的内涵和结构维度分析入手, 站在品牌个性和消费者人格一致性的视角, 运用中国的品牌个性维度量表、中国大学生人格量表、“大五”人格量表和科特勒顾客让渡价值模型以及相关理论, 采取系统构建方法, 推导出品牌个性维度、消费者人格维度以及顾客感知价值维度的结构因子, 构建三类变量之间的关联模型, 旨在探讨和揭示品牌个性对顾客感知价值的影响机理, 指导企业建立和完善品牌培育系统, 通过设计和培育符合典型消费者人格的具有鲜明个性特征的品牌形象, 提高顾客感知价值和顾客满意度, 进而提高营销绩效。

使用对象附注:

本书既可以作为品牌研究者进行品牌个性研究的参考书, 也可以作为品牌管理者进行品牌形象建设的工具书

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