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题名/责任者:

市场营销学/苗月新编著

版本说明:

4版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-51662-0/CNY59.00

载体形态项:

308页;26cm

并列正题名:

Marketing

个人责任者:

苗月新 编著

学科主题:

市场营销学-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

21世纪经济管理精品教材 工商管理系列

提要文摘附注:

本书除了讲解营销观念、营销环境、行业竞争环境分析、营销信息管理、市场调研、购买者行为、顾客价值分析、客户关系建立、营销战略规划、STP、新产品开发、产品生命周期及4P所对应的各种策略外，还重点阐述了市场营销学的由来以及与经济学、商品学、销售学等学科之间的发展逻辑关系，从而清晰地划定了这门学科与其他学科之间的理论边界。

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