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题名/责任者:

信息时代大众文化消费与动画广告的关系研究/刘坤著

出版发行项:

北京:光明日报出版社,2023.01

ISBN及定价:

978-7-5194-7091-3 精装/CNY85.00

载体形态项:

203页;24cm

丛编项:

光明学术文库.经济与管理书系

个人责任者:

刘坤 著

学科主题:

群众文化-消费-关系-动画-广告-研究

中图法分类号:

G241.3

中图法分类号:

F713.8

一般附注:

2021年度天津市教育科学规划青年一般课题《“艺+科”融合背景下动画艺术与科普教育协同发展研究》研究成果

提要文摘附注:

在信息时代, 社会大众表现出了“泛娱乐”审美趣味, 其在文化消费方面不仅有“娱乐至死”的隐私消费需要, 而且还有“参与一贡献一分享”的创造性自我实现的心理需求, 同时亦表现出了群体性从众消费心理、个性化需求与差异性消费等特征, 因此, 信息时代各品牌针对不同目标群体开展营销传播活动, 必须首先抓住消费者的心理, 并根据互联网多媒体融合特点, 提供跨媒体、跨文本的多元化产品组合, 其中动画广告作为信息时代开展营销传播的一种手段, 在各品牌与大众之间起到了互相沟通的桥梁作用。

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