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- 题名/责任者:
- 市场营销学/主编郭松克 参编白国超 ... [等]
- 版本说明:
- 第2版
- 出版发行项:
- 北京:北京大学出版社,2022.3
- ISBN及定价:
- 978-7-301-32923-8/CNY68.00
- 载体形态项:
- 348页:图;26cm
- 个人责任者:
- 郭松克 主编
- 个人次要责任者:
- 白国超 参编
- 个人次要责任者:
- 王小娟 参编
- 学科主题:
- 市场营销学-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F713.50
- 一般附注:
- 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材
- 题名责任附注:
- 题名页题: 参编白国超, 王小娟, 魏丽君, 文霞, 贺嘉琳等
- 责任者附注:
- 郭松克, 教授, 曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。
- 书目附注:
- 有书目
- 提要文摘附注:
- 本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果, 紧扣当时中国市场营销管理的实践, 结合市场对市场营销人才提出的要求, 对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章, 内容包括: 导论; 企业战略与营销管理过程; 市场营销环境分析; 购买行为研究; 市场营销调研与预测; 目标市场营销; 市场竞争战略; 产品策略; 定价策略; 分销策略; 促销策略; 市场营销计划、组织、实施与控制; 市场营销展望。
- 使用对象附注:
- 本书可作为高等院校市场营销专业教材, 也可供从事营销工作的人士作为参考读物
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