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题名/责任者:

大数据营销/彭英编著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-302-64284-8/CNY49.00

载体形态项:

196页;26cm

并列正题名:

Big data marketing

个人责任者:

彭英 (女， 1971-) 编著

学科主题:

网络营销-教材

中图法分类号:

F713.365.2

一般附注:

21世纪经济管理新形态教材 营销学系列 清华经管

提要文摘附注:

本书共分为10章，内容包括：大数据技术概述，市场营销的演变及数字消费者行为，大数据营销的技术基础，大数据分析用户行为，大数据识别用户偏好，大数据改善用户体验，大数据计算广告，大数据竞争分析与营销决策，大数据舆情监测与品牌危机管理，大数据营销伦理。每章都配置案例、复习思考题、即测即评和扩展阅读，还附赠了应用机器学习算法进行客户细分及客户维系管理的实例。

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