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题名/责任者:

全球营销管理研究/赵娜著

出版发行项:

沈阳:东北大学出版社,2022

ISBN及定价:

978-7-5517-3096-9/CNY39.00

载体形态项:

199页:图;24cm

并列正题名:

Global marketing management research

个人责任者:

赵娜 (女) 著

学科主题:

营销管理-研究

中图法分类号:

F713.56

提要文摘附注:

本书内容分为六大模块：第一模块：全球营销的理解，主要介绍全球化、全球营销的概念、全球营销的发展阶段及全球营销市场环境方面的内容；第二模块：全球营销的环境分析，主要介绍全球营销的经济环境、社会文化环境、政治环境和法律环境的相关内容；第三模块：全球营销调研，主要介绍全球营销调研的意义、调研资料收集及调研过程有关的内容；第四模块：全球营销计划与战略，主要介绍全球市场细分、目标市场选择、市场定位及海外市场进入战略的相关内容；第五模块：全球营销组合策略，主要介绍全球产品决策、全球定价决策、全球分销渠道策略和全球促销策略；第六模块：全球营销组织和营销审计及消费者保护和全球营销展望，主要介绍全球营销组织的类型、全球营销审计、消费者保护及全球营销未来发展趋势方面的内容。

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