MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：5
- 题名/责任者:
- 品牌策划与管理/程宇宁著
- 版本说明:
- 5版
- 出版发行项:
- 北京:中国人民大学出版社,2025.01
- ISBN及定价:
- 978-7-300-33177-5/CNY55.00
- 载体形态项:
- 294页:图;26cm
- 个人责任者:
- 程宇宁 著
- 学科主题:
- 品牌-企业管理-高等学校-教材
- 中图法分类号:
- F273.2
- 一般附注:
- 新编21世纪市场营销系列教材
- 责任者附注:
- 程宇宁，重庆工商大学教授，中国广告协会学术委员会委员。
- 提要文摘附注:
- 本书按照品牌实际运作规划流程，将品牌理论与整合营销传播理论的实践密切结合，围绕品牌策划及整合营销传播的实际运作流程，以理论提炼为指导，以实际运用为目的，内容涵盖品牌在具体的策划与塑造过程中应该采取哪些正确的策略和如何具体实施与管理，包括品牌定位、品牌延伸、品牌文化与个性识别、形象识别、品牌传播、品牌营销与管理、品牌资产管理和国际化管理等内容，涵盖了品牌策划与运作的全部环节，既有严谨的理论分析，更有丰富的实际案例。
- 使用对象附注:
- 高校市场营销专业学生
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