MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 沃尔玛的省钱营销模式/李飞著
- 出版发行项:
- 北京:机械工业出版社,2024
- ISBN及定价:
- 978-7-111-75185-4/CNY79.00
- 载体形态项:
- 12,360页:图，照片;23cm
- 其它题名:
- 市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑
- 丛编项:
- 李飞营销系列
- 个人责任者:
- 李飞 著
- 学科主题:
- 零售业-连锁店-商业经营-营销模式-美国
- 中图法分类号:
- F737.124.2
- 一般附注:
- 清华大学经济管理学院中国零售研究中心项目“中国零售发展问题研究”项目研究成果 清华大学文化经济研究院“文化营销”项目研究成果 清华文化经济著作集
- 相关题名附注:
- 封面其他题名：市值千亿的零售巨头的营销底层逻辑
- 提要文摘附注:
- 本书以沃尔玛公司为研究对象，创建了省钱营销模式，内容包括：确立了让人们生活更好的公司使命；选择了为顾客省钱和获得一定利润为目标；以关注省钱的人群及家庭为目标顾客；分别选择价廉物好、省钱与好生活为属性、利益和价值定位；形成了价廉物好和服务、店铺地点、店铺环境、传播达到顾客可接受水平的营销组合模式；构建了以采购流程为关键流程的流程体系；形成了以“省钱”文化为核心的资源整合模式。基于此，本书归纳出相应的研究结论：一是省钱营销模式的演化轨迹；二是省钱营销模式的静态模型；三是省钱营销模式的动态模型。
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