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题名/责任者:

品牌出海策略研究/谭书旺著

出版发行项:

北京:企业管理出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-5164-2153-6/CNY58.00

载体形态项:

255页:图;21cm

并列正题名:

Research on the strategy of overseas branding

个人责任者:

谭书旺 著

学科主题:

品牌战略-研究-中国

中图法分类号:

F279.23

一般附注:

服务“一带一路”倡议 助力大国名牌建设

相关题名附注:

英文题名取自封面

责任者附注:

谭书旺, 现任山东外贸职业学院经济管理系主任兼全球化品牌研究中心主任, 教授, 国家精品在线开放课程《名企风采》主持人。

书目附注:

有书目 (第250-255页)

提要文摘附注:

本书旨在通过对中国代表性国际自主品牌国际化市场行为的研究, 探索自主品牌国际化的规律, 通过高等职业教育外向型商业人才的培养和相关的企业培训, 引导更多的山东省乃至全国的自主品牌实现国际化, 培育出更多、更强的国际自主品牌。该书通过对10余个行业中的50多个代表性国际自主品牌的226个国际化市场行为案例进行研究, 总结出了自主品牌国际化的16个策略。

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