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题名/责任者:

奢侈品营销渠道管理与创新/赵慧娟编著

出版发行项:

北京:中国纺织出版社有限公司,2021.3

ISBN及定价:

978-7-5180-3194-8/CNY48.00

载体形态项:

234页:图;26cm

个人责任者:

赵慧娟 编著

学科主题:

消费品-购销渠道-职业教育-教材

中图法分类号:

F724.7

一般附注:

“十三五”职业教育部委级规划教材

责任者附注:

赵慧娟, 山东淄博人, 管理学博士, 副教授。

书目附注:

有书目 (第232-234页)

提要文摘附注:

本书以立足中国奢侈品品牌发展的角度, 通过分析国际奢侈品品牌进入中国的渠道模式的现状及特点, 系统地研究国际奢侈品品牌在我国的营销模式, 重点研究国际奢侈品品牌零售渠道在中国的演变、国际奢侈品主要的零售渠道终端类型, 并针对目前奢侈品营销渠道的新类型, 重点研究了奢侈品网络营销渠道。本书分析了大量的奢侈品渠道营销案例, 针对国际奢侈品品牌在中国的营销渠道选择特点, 提出奢侈品营销渠道的具体管理策略。这对于指导和帮助中国本土奢侈品品牌开展有效的奢侈品营销与管理, 发展国内奢侈品品牌走向国际化, 有着重要的意义。

使用对象附注:

职业院校经济学相关专业人员

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