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题名/责任者:

市场营销学/王光娟，程芳，汪嘉彬主编

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-302-51092-5/CNY54.60

载体形态项:

303页;26cm

个人责任者:

王光娟 主编

个人责任者:

程芳 主编

个人责任者:

汪嘉彬 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等院校“十三五”规划教材

提要文摘附注:

本书共设15章，主要内容包括：导论，市场营销管理哲学，市场竞争与合作战略，消费者市场与购买行为，组织市场与购买行为，市场营销环境，市场营销调研与预测，目标市场营销战略，产品组合与产品开发，品牌、商标与包装策略，定价策略，分销渠道策略等。

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