广东职业技术学院图书馆书目检索系统

Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告争夺战:互联网数据霸主与广告巨头的博弈/(美) 肯·奥莱塔著 林小木译

出版发行项:

北京:中信出版集团,2019.4

ISBN及定价:

978-7-5086-9921-9 精装/CNY58.00

载体形态项:

401页;22cm

统一题名:

Frenemies : the epic disruption of the ad business (and everything else)

其它题名:

互联网数据霸主与广告巨头的博弈

个人责任者:

奥莱塔 (Auletta, Ken) 著

个人次要责任者:

林小木 译

学科主题:

网络广告-研究

中图法分类号:

F713.852

责任者附注:

肯·奥莱塔 (Ken Auletta), 被誉为能预测广告业“过去和今天”的“巫师”, “全美首屈一指的媒介评论家”, 畅销书作家。

书目附注:

有书目 (第393-401页)

提要文摘附注:

告界, 过去的同盟伙伴如今成为竞争对手, 广告主对广告代理商吃回捆的指控不绝于耳。“友敌”关系在广告营销行业的蔓延, 昭示着这个行业的不安。在这本书中, 我们会看到一些广告界传统的象征, 比如全球大的广告代理商WPP集团的传奇领袖苏铭天。大多数人都与脸书和谷歌交好, 而他却公开反对这些技术平台。我们还会看到欧文·戈特利布, 他是大型媒介代理商群邑集团的领袖。但是, 在甲骨文、IBM等技术企业的支持下, 广告购买越来越由计算机程序实现, 这让群邑集团和大多媒介代理一样, 面对技术的锋芒, 看不清前方的道路。在书中, 我们也会看到许多“新势力”的代表, 比如脸书的首席营销官卡洛琳·艾弗森; 还有那些推动变革的新生力量; 以及将广告视为干扰, 并用软件将其屏蔽的千禧一代。为此, 在书中, 我们将会看到一位“媒人”式的人物, 他就是媒链公司的迈克尔·卡森。他将广告营销行业的各方联系在一起, 将行业面临的恐惧和变革, 转化为自身发展的资源。

使用对象附注:

广告学相关研究人员

豆瓣简介：