MARC状态：订购 文献类型：中文图书 浏览次数：7
- 题名/责任者:
- 在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的研究/喻昕著
- 出版发行项:
- 武汉:武汉大学出版社,2019
- ISBN及定价:
- 978-7-307-21352-4/CNY48.00
- 载体形态项:
- 238页:图;24cm
- 个人责任者:
- 喻昕, 1989- 著
- 学科主题:
- 商品信息-影响-网上购物-消费者行为论-研究
- 中图法分类号:
- F713.365.2
- 一般附注:
- 本书为2022年8月第2次印刷
- 提要文摘附注:
- 本书对传播学、心理学和管理科学相关理论及文献研究进行了梳理、归纳和总结，厘清了在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响因素研究的脉络；明确了在线商户商品信息呈现、消费者在线购物体验、消费者在线购买意愿的内涵和维度，构建了在线商户商品信息呈现对消费者购买意愿影响的理论模型框架，并对理论模型中各个变量提出了关系假设；最后，进行了量表开发、数据采集、数据分析和实证检验，并提出了管理启示和营销策略。
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