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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告原理与实务/主编曹云明, 秦晓庆

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2020.10

ISBN及定价:

978-7-5682-9182-8/CNY85.00

载体形态项:

274页:图;26cm

并列正题名:

Advertising principle and practice

个人责任者:

曹云明 主编

个人责任者:

秦晓庆 主编

学科主题:

广告学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.80

相关题名附注:

英文并列题名取自封面

书目附注:

有书目 (第273-274页)

提要文摘附注:

本书根据高等教育应用型人才培养的特点和规律, 以“理论必需、够用”为原则, 详细地描述了广告活动的整个过程, 介绍了广告业务的相关知识。本书共十二章, 分别为: 广告概述、广告的起源与发展、广告调查与分析、广告战略策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒介、广告策略、广告效果、新媒体广告和数字化时代广告观念的变革。每章开始都设置了“导入语”“知识目标”“技能目标”和“任务导入”, 每章节后面设置了“案例分析”“实训演练”环节, 力求实现理论与实践的结合、教与学的互动。另外每章还加入了“广告巨擘”, 介绍著名的广告大师、广告学者、广告经营者的实践历程与思想精华, 以期让学生能在一个更高层次上理解广告。

使用对象附注:

本书主要面向普通高等院校和高等职业技术院校, 可以作为广告学、市场营销学、公共关系学、广告设计等学科的专业基础课教材, 也可作为企业管理、工商管理、电子商务等学科的专业选修课教材, 同时也可作为从事广告、市场营销等人员的参考用书

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