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题名/责任者:

动漫形象品牌代言效果的实验研究/何苗著

出版发行项:

杭州:浙江大学出版社,2020

ISBN及定价:

978-7-308-20989-2/CNY68.00

载体形态项:

218页:图;24cm

并列正题名:

Experimental study of the effect of anime image endorsement

个人责任者:

何苗 著

学科主题:

动画-造型设计-应用-品牌-企业管理-研究

中图法分类号:

F273.2

一般附注:

浙江理工大学学术著作出版资金资助 (2018年度)

相关题名附注:

英文题名取自封面

书目附注:

有书目 (第161-183页)

提要文摘附注:

本书釆用传播学、认知、情绪和脑电分析结合的研究范式, 使用情绪、启动探测、内隐联想等实验方法, 设计组实验考察动漫形象品牌代言在吸引力、信誉度与跨文化意义传达上的效果。全书的研究从注意、情绪、行为和跨文化选择入手, 对中外动漫形象代言效果进行研究, 结合客观测量与主观评价, 运用实验研究的基本方法, 设计以探测人们的无意识加工为主的实验, 并以此考察动漫形象代言效果, 进一步挖掘在看似简单的动漫与品牌背后, 复杂的注意、情绪、内隐联想等心理机制。

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