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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

广告设计/主编凌小红 参编刘洋, 杜蔚苗

出版发行项:

北京:北京理工大学出版社,2021.8

ISBN及定价:

978-7-5763-0236-3/CNY85.00

载体形态项:

122页:彩图;29cm

并列正题名:

Advertising design

个人责任者:

凌小红 主编

个人次要责任者:

刘洋 参编

个人次要责任者:

杜蔚苗 参编

学科主题:

广告设计

中图法分类号:

J524.3

书目附注:

有书目

提要文摘附注:

本书重视理论与实践结合本书包括三个方面的内容: 首先介绍了广告设计概述、广告设计的视觉语言形态及广告设计的创意表达等; 其次对广告设计的美学意义、广告设计与社会文化的对话及现代广告的设计表现等方面进行了详细分析; 最后对广告设计的表现策略及广告设计艺术发展趋势等进行了探讨。全书包括设计理论篇、实战篇和赏析篇三大模块。理论篇包含走近广告设计、广告设计流程与执行、创意设计方法广告表现手法等。实战篇是本书特色与重点, 按照广告设计的类别设计了招贴广告、户外广告、网页广告、新媒体广告和影视广告五个学习项目, 以项目为载体实施教学, 旨在培养学生成为具有实践操作能力和艺术创作能力的高技能人才。赏析篇附有案例赏析和我国广告设计相关的法律法规, 力求反映当下广告行业现状和发展趋势, 紧跟时代步伐, 紧贴市场所需。

使用对象附注:

本书可作为高等院校视觉传达专业、数字媒体技术专业、平面设计专业的教材, 也可作为广告设计行业从业人员的参考书

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