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Online Public Access Catalogue

题名/责任者:

市场营销学/杨小红, 赵洪珊主编

出版发行项:

北京:中国纺织出版社,2016

ISBN及定价:

978-7-5180-2772-9/CNY49.80

载体形态项:

331页;26cm

个人责任者:

杨小红 主编

个人责任者:

赵洪珊 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

中图法分类号:

F713.5

一般附注:

“十三五”普通高等教育本科部委级规划教材

提要文摘附注:

本书将经典理论与实践案例相结合，理论体系完整，内容具有前瞻性，案例丰富、新颖，方便教学。具体内容包括：市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和思考题，并配备了PPT供教师教学时参考。

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