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题名/责任者:

时尚营销:从传统到新媒体促销组合/(美) 克里斯汀·K. 斯旺森, 朱迪思·C. 埃弗雷特著 蒋敏丽译

出版发行项:

上海:东华大学出版社,2023

ISBN及定价:

978-7-5669-2161-1/CNY98.00

载体形态项:

186页:图 (部分彩图);29cm

统一题名:

Promotion in the merchandising environment

其它题名:

从传统到新媒体促销组合

丛编项:

时尚管理与文化系列

个人责任者:

斯旺森 (Swanson, Kristen K.) 著

个人责任者:

埃弗雷特 (Everett, Judith C.) 著

个人次要责任者:

蒋敏丽 译

学科主题:

促销-研究

中图法分类号:

F713.3

版本附注:

译自原书第3版

出版发行附注:

本书简体中文字版由英国Bloomsbury Publishing Inc.授予东华大学出版社有限公司独家出版

相关题名附注:

英文题名原文取自版权页

提要文摘附注:

本书首先对消费者行为进行了深入研究, 探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素, 介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法; 其次对创意过程进行了解读, 概括了图文广告的创作过程; 随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容, 解释了流行预测与促销的关系; 新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物, 尚未形成定论, 本书与时俱进, 尝试着对此进行探讨; 最后, 书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具, 分析了如何成功地组织促销活动。

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