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题名/责任者:

市场营销理论与实务/王小兵，刘洋，张蕊主编

版本说明:

2版

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2019

ISBN及定价:

978-7-302-52493-9/CNY49.80

载体形态项:

273页;26cm

个人责任者:

王小兵 (1974-) 主编

个人责任者:

刘洋 主编

个人责任者:

张蕊 主编

学科主题:

市场营销学-高等学校-教材

中图法分类号:

F713.50

一般附注:

普通高等院校“十三五”规划教材

提要文摘附注:

本书内容包括市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场和购买行为分析、组织市场和购买者行为分析、市场营销调研与预测、市场营销战略、竞争者分析与竞争性市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销管理、国际市场营销、服务市场营销、营销新概念等内容。

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