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题名/责任者:

中华老字号品牌与消费心理研究/马向阳著

出版发行项:

北京:清华大学出版社,2021.2

ISBN及定价:

978-7-302-57341-8 精装/CNY118.00

载体形态项:

x, 251页:图;24cm

并列正题名:

Research on China time-honored brands and consumer psychology

丛编项:

清华汇智文库

个人责任者:

马向阳 著

学科主题:

老字号-商业品牌-关系-消费心理学-研究-中国

中图法分类号:

F279.24

责任者附注:

马向阳, 管理学博士, 天津大学管理与经济学部市场营销系副教授。主要研究领域为区域品牌、老字号品牌、新媒体内容营销与消费行为。

书目附注:

有书目 (第242-251页)

提要文摘附注:

本书围绕中华老字号品牌管理这一热点主题, 以消费心理的视角对中华老字号品牌内涵及特征、中华老字号品牌怀旧、中华老字号品牌真实性、中华老字号品牌传承、中华老字号品牌文化认同、中华老字号品牌资产的评估与管理、中华老字号品牌创新管理等进行研究, 结合丰富的商业案例以及严谨的实证研究, 探索了中华老字号特有的品牌变量影响消费者行为的反应机制, 提出了品牌活化与复兴品牌含义等方法, 构建中华老字号品牌资产评价体系, 并提出中华老字号创新管理的分析与建议。

使用对象附注:

中华老字号品牌的维护与发展研究人员

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