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题名/责任者:

企业家品牌依恋/俞钰凡，李南鸿著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2018

ISBN及定价:

978-7-5504-3333-5/CNY60.00

载体形态项:

147页;24cm

个人责任者:

俞钰凡 著

个人责任者:

李南鸿 著

学科主题:

企业管理-品牌战略-研究

中图法分类号:

F272.3

一般附注:

受国家自然科学基金的资助

提要文摘附注:

本书从消费者视角出发，研究消费者自我和谐对企业家品牌的情感作用。具体探讨消费者自我和谐（真实自我一致/理想自我一致）对企业家品牌依恋的情感形成机理，这是一次崭新的研究尝试。在自我理论、情感理论和品牌依恋理论的基础上，本研究将消费者自我和谐、情感中介、类社会互动涉入度以及企业家品牌依恋等变量整合到一个框架模型中。以自我概念分类标准，将消费者自我和谐分为真实自我一致和理想自我一致。在此基础上，研究不同的消费者自我和谐产生的中介情感差异。同时，引入类社会互动涉入度，研究消费者自我和谐在不同的情境下对企业家品牌依恋的影响结果。

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