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题名/责任者:

The social media performance of high profile Chinese and Western companies in the context of Chinese digital market/何霞著

出版发行项:

成都:西南财经大学出版社,2021.12

ISBN及定价:

978-7-5504-5122-3/CNY98.00

载体形态项:

282页:图;24cm

并列正题名:

中国数字市场背景下中西方知名企业的社交媒体营销表现

个人责任者:

何霞 著

学科主题:

网络营销-研究-中国

中图法分类号:

F724.6

提要文摘附注:

本书内容系统介绍了在中国的数字化市场语境下, 中国社交媒体的发展史、最流行的社交媒体及其特征、社交媒体营销的典型表现等。本书选取了最具代表的中方和西方各三十家在全球享有高美誉度的跨国公司, 运用质性和量性的研究方法, 测量他们在新浪微博和微信平台上的社交媒体营销效果, 并通过分析对比, 找出成功的中国社交媒体营销的关键因素。本书创建了系统的社交媒体效果评估框架, 为类似的研究提供了有用的参考。

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