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题名/责任者:

为什么喜欢? 为什么讨厌?:抢占群体心智的符号营销学/(英) 雷切尔·劳斯著 付倩译

出版发行项:

北京:民主与建设出版社,2021

ISBN及定价:

978-7-5139-3673-6/CNY59.80

载体形态项:

XXIII, 315页:图;21cm

统一题名:

Using semiotics in marketing : how to achieve consumer insight for brand growth and profits

其它题名:

抢占群体心智的符号营销学

个人责任者:

劳斯 (lawes, Rachel) 著

个人次要责任者:

付倩 译

学科主题:

消费心理学

中图法分类号:

F713.55

一般附注:

六人行

责任者附注:

雷切尔·劳斯博士是英国公认的商业符号学创始人之一。付倩, 四川大学管理学学士, 电子科技大学外国语学院翻译硕士。

书目附注:

有书目 (第306-315页)

提要文摘附注:

在本书中, 雷切尔·劳斯精准勾勒出了符号学的本质和重要性, 并展示了如何成功应用商业符号学。在充分研究一个个引人入胜的案例后, 雷切尔·劳斯向我们展示了视觉图像是如何在不同的文化、种族和社会人口学中被阐释的, 从而为理解消费者提供了深刻的洞见。在看似复杂而抽象的领域中, 本书提供了抓住符号学所提供的巨大机遇的实用方法。通过理论研究、实用方法和丰富案例的结合, 本书志在帮助读者写出更好的广告、设计出更好的网站、包装以及社交媒体内容, 从而实现品牌增值和增加收益的最终目的。

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