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题名/责任者:

当代消费者行为模式及影响因素分析/蔡爱丽著

出版发行项:

北京:北京工业大学出版社,2022.07

ISBN及定价:

978-7-5639-8149-6/CNY60.00

载体形态项:

161页;24cm

个人责任者:

蔡爱丽 著

学科主题:

消费者行为论-研究

中图法分类号:

F036.3

一般附注:

本书受2017年江苏省社科基金项目、2020年江苏省高等职业院校专业带头人高端研修项目资助

提要文摘附注:

本书共五章。第一章为消费者行为概述, 分别介绍了消费者行为的内涵、消费者行为模式、消费者行为的特征、研究消费者行为的重要意义以及消费者行为的相关理论五个方面的内容 ; 第二章为消费者行为的影响因素, 主要介绍了四个方面的内容, 依次是文化因素、社会因素、个人因素和心理因素 ; 第三章为电子商务环境下的消费者行为, 依次介绍了电子商务的概念及内涵、电子商务对消费者行为的影响两个方面的内容 ; 第四章为新时期的网络消费者行为模式, 依次介绍了三个方面的内容, 分别是网络经济与网络消费者、传统商品展示与网络商品展示的差异和影响消费者网络购买的因素 ; 第五章为营销因素与消费者行为, 主要介绍了四个方面的内容, 分别是4P营销策略与4C营销策略、产品策略与消费者行为、网络营销与消费者行为和广告媒体与消费行为。

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